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家电下乡效应弱化 2013家电新征程开启

家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，意味着持续5年多的“家电下乡”政策就将全面退出空调市场。这个经常在家电人耳边萦绕的词，也就将逐渐远去，变得陌生。

按照财政部、商务部、工信部日前发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，意味着持续5年多的 家电下乡 政策就将全面退出空调市场。这个经常在家电人耳边萦绕的词，也就将逐渐远去，变得陌生。

照理说，补贴政策结束前是商家活动的重头戏，去年年底另一家电政策 以旧换新 到期前，曾出现了一波销售小高峰，消费者们都特意赶搭政策 末班车 。然而，笔者发现，虽然离 家电下乡 结束只有1个多月，又恰逢年末销售，但无论是家电卖场还是受补贴的人群都很理性，整个市场可谓反应平平。与 以旧换新 相比， 家电下乡 的末班车效应更像是强弩之末。

留油炸锅给后市家电市场的疑问市场需求1旦构成还有很多，接补性的新政策会出台么?如果有，又会是什么?失去了政策拐杖的家电行业也自然将迎来一次洗牌。借用**营销咨询专家石章强的话说：对于企业来说，城市有城市的路，农村有农村的道。走惯了城市宽阔马路的商家和厂家，又将面临怎样去试着适应走农村市场 泥泞小道 的锥形托辊问题。

末班车 效应缘何不明显

近些日，笔者在一些商圈忙着年末促销季、抛售季材质优良的时候去诸多卖场走了一圈。包括苏宁、国美、五星、以及万达广场、乐宾百货等，结果发现，结束在即的 家电下乡 已疲态尽显，大部分的卖场内都没有打出 家电下乡 促销牌，部分品牌甚至提前结束了 家电下乡 而相比之下， 节能补贴 标识则更多，随处可见。

我们这个专柜已经没有 家电下乡 产品了，无论是彩电还其实不是是空调，其他家电品牌应该也大都这样。 长虹专柜的工作人员告诉，虽然 家电下乡 政策到明年才结束，但实际上，早在几个月前，无论是厂商的生产量，还是经销商的进货量都在缩减，目前可选择特殊电缆的 家电下乡 产品并不是非常多。而剩余的少数产品，因为种类不多，难满足消费者需求，所以部分已作下架处理。果不其然，在其他空调、冰箱专柜发现，只有少部分的冰箱等家电还贴有 家电下乡 补贴标识，提示补贴后的销售价格。比如某一款冰箱，原价1490元，商场让利193元，下乡补贴193元，**后的成交价只要1104元，差不多打了74折，还是比较优惠的。但消费者们似乎并不感兴趣，不仅咨询者寥寥，连促销人员都更倾向于介绍节能产品。

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